アパレルブランドにおけるノベルティ配布のメリット
ブランド名に触れてもらう機会をつくれる
ブランドロゴやショップ名を入れたノベルティは、受け取った後も使われることで、ブランド名に触れてもらう機会をつくれます。
バッグやボトルのように外出先へ持ち出す商品なら、本人が使う場面だけでなく、周囲の目に入ることもあるでしょう。名入れをする場合は、ロゴを大きく入れられるかだけでなく、実際に使ったときにどこへ表示されるかまで確認しておきたいところです。
来店や購入のきっかけとして使える
期間限定の購入特典やキャンペーンとしてノベルティを用意すると、商品を見ていたお客様が来店や購入を検討するきっかけの一つになります。
新規のお客様を対象にする場合は、ノベルティそのものだけでなく、対象商品、配布期間、渡す条件までセットで決めておくと企画を整理しやすくなります。
既存のお客様への特典にも使える
ノベルティは、新規のお客様だけでなく、すでにブランドを利用しているお客様向けの購入特典にも使えます。
たとえば新作発売やシーズンキャンペーンに合わせて用意すると、商品購入とは別の楽しみをつくれます。リピーター向けでは、毎回似た商品を配るより、季節や商品ラインに合わせて内容を変える方法もあるでしょう。
ブランドらしさを伝えるアイテムにできる
ノベルティも、ブランドの商品と同じように色、素材、形、名入れの見せ方で印象が変わります。
たとえばシンプルなブランドならロゴを控えめに入れる、アウトドア寄りの商品を扱うブランドなら持ち歩きやすいバッグやボトルを組み合わせるなど、普段の商品とのつながりを意識すると選びやすくなります。
「豪華なものを配る」よりも、自社の商品と一緒に持ったときに違和感がないかを見るほうが、アパレルブランドでは判断しやすいところです。
アパレルショップでのノベルティの渡し方
ノベルティは、誰にでも同じように配るだけでなく、渡す条件を決めることで購入特典やキャンペーンとして使えます。
アパレルショップでは、購入金額を条件にする方法のほか、対象商品と組み合わせたり、商品とセットで渡したりする方法があります。何を配るかだけでなく、どのタイミングで渡すかまで考えておくと企画が整理しやすくなります。
購入特典としてプレゼント
購入金額や対象商品などの条件を設定し、購入特典としてノベルティを渡す方法があります。
アパレルの場合は、キャンペーン対象の商品や価格帯とノベルティの内容を合わせて考えると企画しやすくなります。配布条件を設定する場合は、実施内容に応じて事前に社内確認を行ってください。
店頭で配布する場合は、レジで渡せるサイズか、持ち帰るときに邪魔にならないかも確認しておきたいところです。配布数量が多い企画では、希望時期とあわせて在庫や名入れ条件の確認も必要になるでしょう。
購入商品とセットして渡す
商品と一緒に使う場面が想像できる組み合わせなら、ノベルティだけが浮きにくくなります。
たとえば衣類とバッグ、小物とポーチのように、購入した商品をそのまま入れたり一緒に持ち歩いたりできる組み合わせです。セットで渡す場合は、実際に商品を入れたときのサイズや重量、持ち帰りやすさまで確認しておきたいところです。
アパレルブランド向けのおすすめノベルティ
アパレルブランドのノベルティは、商品そのものの良し悪しだけでは決めにくいものです。購入商品との組み合わせ、持ち帰りやすさ、名入れしたときの見え方、配布条件の4点を先に確認すると、候補を絞りやすくなります。
下の表を基準にしたうえで、バッグやドリンクウェア、ポーチなどの商品ジャンルを見ていきましょう。
| 確認すること | 見るポイント |
| 商品との組み合わせ | 購入商品と一緒に使えるか、セットで渡しやすいか |
| 持ち帰りやすさ | 店頭から持ち帰る際に大きすぎないか、重すぎないか |
| 名入れの見え方 | ロゴの位置やサイズがブランドの雰囲気に合うか |
| 配布条件 | 配布数量、対象商品、実施時期を決められているか |
バッグ
バッグは、購入商品を入れてそのまま渡したり、一定条件の購入特典にしたりと、アパレルショップの商品と組み合わせやすいジャンルです。
衣類を入れる場合はマチやサイズ、外出時にも使ってもらいたい場合は持ち手や収納性も確認しておきたいところです。名入れでは、バッグ単体で見るだけでなく、肩に掛けたり手に持ったりしたときのロゴ位置も見ておきましょう。
タンブラー
タンブラーは、店頭で使う商品というより、購入後の日常使いを想定しやすいノベルティです。
ブランドロゴを入れる場合は、本体カラーとロゴの組み合わせや印刷範囲で印象が変わります。ファッションブランドの購入特典として使うなら、ウェアや小物と並べたときに雰囲気が合うかまで見ておくと選びやすくなるでしょう。
ボトル
ボトルは、通勤や通学、スポーツなど持ち歩く場面を想定しやすいアイテムです。
アパレルブランドで使う場合は、容量だけでなく、バッグに入れやすいサイズか、ブランドロゴを入れたときの見え方が商品ラインと合うかも確認しておきたいところです。
ポーチ
ポーチは、アクセサリーやコスメ、小物を扱うブランドと組み合わせやすいジャンルです。
購入商品を入れて渡す場合は中に入れる商品のサイズを基準にし、ノベルティ単体で渡す場合は普段使いしやすい大きさや素材を見ます。ロゴを入れる場合は、ファスナーや縫製位置とのバランスも確認しておきたいところです。
季節のアイテム
例えばブランケットは秋冬だけでなく、冷房を使う時期の室内用としても用途を考えられます。
衣料品の秋冬キャンペーンと合わせる場合は、素材感や色を商品ラインと揃えると組み合わせを作りやすくなります。かさばりやすい商品でもあるため、店頭で渡す場合は持ち帰りやすさも確認しておきたいところです。
また季節に合わせて商品を変える方法もあります。梅雨時なら折りたたみ傘や傘カバー、夏場なら冷感用品、乾燥しやすい時期なら加湿器など、配布時期に使う場面がある商品は企画との理由をつけやすくなります。
季節商品は配布時期がずれると使うタイミングも変わるため、キャンペーン開始日が決まっている場合は、商品選定の段階で希望時期も確認しておきたいところです。
アパレルブランドのノベルティでよくある質問
店頭配布とEC購入への同梱では、ノベルティの選び方は変わりますか？
変わります。店頭では、その場で持ち帰りやすいサイズや渡しやすさを確認します。EC購入への同梱では、梱包サイズや重量に加えて、配送中に商品同士がぶつかりにくいかも見ておきたいところです。
同じノベルティでも渡し方によって確認条件が変わるため、配布方法を決めてから候補を比較すると整理しやすくなります。
数量や配布時期が決まっている場合は、いつ相談すればよいですか？
商品によって在庫状況や名入れ条件、加工に必要な期間が異なります。配布日、予定数量、名入れの有無が分かっている場合は、その条件をまとめたうえで商品選定の段階から確認してください。
まとめ
アパレルブランドのノベルティは、単品で見た印象だけでなく、購入商品と一緒に渡したときの見え方まで考えると選びやすくなります。
予定数量、名入れの有無、配布時期、店頭配布かEC同梱かを整理しておくと、商品候補も比較しやすくなります。条件が決まっている場合は、その内容をもとに商品を絞っていくと進めやすいでしょう。
