景品と賞品の違いは「渡す理由」にある
| 比較する点 | 景品 | 賞品 |
| 中心となる意味 | 購入、来場、参加、遊技などに伴って渡す品 | 成績、選考、当選などの結果に対して賞として渡す品 |
| よく使う場面 | 購入特典、来場記念、福引、ビンゴ、ゲーム | 競技会、コンテスト、表彰、抽選の当選 |
| 使用例 | 来場者に景品を配る、ビンゴの景品を用意する | 優勝賞品を贈る、当選者に賞品を発送する |
| 言葉の印象 | イベントや企画全体で用意する品をまとめて表しやすい | 順位・当選などの結果との関係を示しやすい |
景品とは
「景品」は、購入や来場、イベントへの参加など、何らかの行動や企画をきっかけに渡す品を広く指します。
商品やサービスに添える特典だけではなく、来場記念品やビンゴの景品などにも使われます。
たとえば、次のような言い方です。
- 対象商品を購入した方へ景品を渡す
- 店舗の来場者へ記念景品を配布する
- ビンゴ大会の景品を用意する
- ゲームの得点に応じて景品を選んでもらう
法人販促の実務では、購入、来場、参加のきっかけとして用意する品を「景品」と表現することがあります。
賞品とは
賞品は、順位や成績、選考、抽選などの結果が決まった人に、賞として贈る品を指します。
次のような場面では「賞品」が自然です。
- ゴルフコンペの優勝賞品
- 写真コンテストの入賞賞品
- 社内表彰の賞品
- 抽選キャンペーンの当選賞品
抽選には競技のような成績はありませんが、「当選した人に贈る品」という結果を強調するときは賞品と表現できます。
賞品だから高価、景品だから安価という決まりはありません。品物の価格ではなく、「賞として贈るものか」を基準に考えます。
こちらは販売する品物やサービスを指します。成績や当選の結果として贈る「賞品」とは意味が異なります。
ビンゴや抽選では、どちらを使う？
景品と賞品の違いが分かりにくいのが、ビンゴや抽選です。
ビンゴの場合
イベント全体で用意する品をまとめて表す場合は、「ビンゴの景品」がよく使われます。
一方、順位や等級を明確にするときは、「1等賞品」「優勝賞品」のように賞品と呼ぶこともできます。
- ビンゴ大会の景品を10点用意する
- 1等賞品は食品ギフトにする
この2文は、同じイベント内でも矛盾しません。
抽選キャンペーンの場合
抽選で提供する品についても、「キャンペーン景品」と「当選賞品」の両方が使えます。
- 企画全体や販促物として扱う場合：キャンペーン景品
- 当選者へ贈る品として扱う場合：当選賞品
企画書、告知文、当選通知など、文章の役割に合わせて表現をそろえると分かりやすくなります。
景品表示法では、呼び方だけで判断しない
日常的な「景品」「賞品」の使い分けと、景品表示法上の「景品類」は分けて考える必要があります。
景品表示法では、品物の呼び方ではなく、誰に、どのような取引や条件に伴って提供するのかによって扱いが変わります。そのため、日常的には「賞品」と呼んでいる品でも、購入者を対象とした抽選の当選品などが景品類に該当する場合があるのです。
反対に、名称を「景品」から「賞品」へ変えただけで、景品表示法上の扱いが変わるわけではありません。
販促キャンペーンを企画する場合は、呼び方ではなく、誰を対象に、何を条件として提供するのかを確認する必要があります。限度額などの詳しい扱いは、景品表示法の記事で確認してください。
まとめ
企画書や告知文で「景品」と「賞品」のどちらを使うか迷ったら、まず「誰に、何を条件として渡す品なのか」を確認すると整理しやすくなります。
企画全体で用意する品を広く示すなら「景品」、順位・当選・表彰などの結果を受けて贈ることを強調するなら「賞品」と考えると分かりやすいでしょう。
購入や取引に伴って提供する品は、呼び方とは別に景品表示法上の扱いも確認してください。
キャンペーンやイベントで配布する品を検討する場合は、企画上の呼び方だけでなく、配布人数や予算、渡し方まで決めておくと商品を絞り込みやすくなります。具体的な景品候補を探す場合は、カタログから商品を確認できます。
